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随着互联网的发展,营销自动化受到了众多企业的青睐,做好营销自动化不仅可以节约营销成本,还可以提高营销效率。
对于企业来说,获客始终是个难题,随着流量红利的消失、移动互联网技术的成熟、传统产业与互联网的互相渗透,加上媒介碎片化、注意力分散化、营销环境复杂化以及新技术和消费升级浪潮,我们发现传统的营销套路渐渐失效,尤其是在新零售环境中,消费者行为习惯变化得越来越快、购物路径也愈加复杂,如何更地触达目标受众人群,如何及时跟踪广告投放结果,如何找到优化投资回报的衡量方法,如何通过营销自动化实现营销,成为企业在营销效果评估中较关心的问题。
相较于传统的人工投放方式,智能化、自动化的投放不仅能够有效解放人力,还可以根据用户的兴趣,以及所处的用户生命周期,在用户访问某个渠道的时候就触发相关的广告,呈现在访问者面前。或者ta看过竞品广告,那么也可以把企业的广告推送到访问者面前,促进对企业产品的了解。
除此之外,营销自动化还能对投放效果进行效果监测以及优化。凭借自身庞大的数据库对数据物理属性、数据网络属性、用户行为等关键标签进行跟踪分析,可以得出各种各样的经验总结,帮助进行优化,比如吸引用户关注的内容有什么共性、流量比较多的渠道有哪些、渠道的ROI情况等。