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高门槛网站定制，如何助力企业品牌“化”？

不知从什么时候开始，做网站竟成了“低门槛”的代名词。也难怪，这年头，花几百元买个自助建站工具自己都能建网站，甚至还有买域名、做推广送网站的。

随着近几年的网页技术和前端趋势的“风靡”，在市场用户的感知中形成了一种莫名的无标准的定论——网站的建设越来越简单，而用户对于“”或“精美”的定义又是仁者见仁的N种标准。

事实是不是这样的呢？

回顾我们以往的项目不难发现，其实客户对于“网站”的定义是有自己一套评价标准的，品宣上是否具有品牌属性？业务上是否具备关联性？结果上是否具有实效性？尤其是在较后的网站交付上，较终的呈现与预期是否一致？所以说，网站的建设并非是件短频快的易事。

品牌属性上，拿企业的标准外宣来说，往往就是在视觉层的设计上，是否品牌辨识度，是否有品牌VI的元素使用，排他性是否存在或强弱程度如何等等。

但目前市面上我们所常见的，或者客户反映更多的是：“网站界面感觉怎么都长得一样”、“首页左上角的Logo一换就由A项目稿摇身变为B项目稿了”，甚至是出现了不同行业的站点上使用了同一张的素材内容的情况，这样的介质交付自然不是网站的服务范畴。

视觉体验层的规划

这里包括用户肉眼可见的效果，也包括用户浏览时的点击操作。视觉上要做到和品牌调性一致的宣传介质，首先我们售前的销售端和售后的执行方需要对一个企业品牌深入了解，特别是后续的执行创意人员需要详细了解企业属性和品牌VI的相关资料。具体从以下3点出发：

根据项目定位做针对性的建议：小到栏目导航的数量和顺序，大到页面内容组织上的前后主次关系；

根据项目类型的建议：纯品宣类项目是否更注重自我形象和业务的展示，这样项目人员就会在页面上做多个入口来深挖内容，引导用户去点击；

从主观到客观：在颜色的使用上，链接色、跳出色等元素不仅仅要考虑到VI的标准色系，同时也要从行业色系做着重参考。

行业色是市场上很普适的一个基础认知，像科技蓝、活力橙、健康绿、国企红等等，企业原有基础VI色系可能受企业基因的客观因素难以改变，在此基础上可以考虑加入些企业的主观要求。拿个近期服务案例来说，在中节能和国瑞能源的服务中，设计上突破了原有企业的VI色，强化了行业色——湖蓝，既有了客户视觉上的新鲜感又不失标准原则，湖蓝在设计上本就是一种又干净的颜色，较主要是和清洁能源的业务相匹配。